Ahoj! Spolupracuji s Elsie, Emmou a týmem na správě našeho sponzorského programu AtverdantVows - což také znamená, že budu pracovat s našimi skvělými značkovými partnery, které miluji.
Předtím, než jsem se připojil k týmu ABM, jsem pracoval v reklamní agentuře v Springfieldu v Missouri, která mi poskytla několik skvělých poznatků o tom, jak agentury fungují, což pomáhá v mé současné roli docela dost. Sponzorství může být děsivým slovem, které se má použít při rozhovoru o vytváření obsahu, mnoho lidí se toho bojí, nebo se obává toho, jak lidé budou reagovat na slyšení něčeho sponzorovaného.
To by mě mohlo znít šíleně, ale když vidím sponzorovaný obsah, jednou z prvních věcí, o kterých si myslím, je to, jak je v pohodě, že se tato značka rozhodla podporovat malé podniky a mnoho malých mediálních společností (to jsme my, bloggerové !!).
Julie žaluzie provedl úžasnou relaci na Útočiště V loňském roce o této mentální posunu a o tom, jak společnosti nejen vedou úžasné šéfy úžasných dívek, ale spoléhají na sponzorovaný obsah jako na zdroj primárních příjmů.
Součástí toho, proč jsem chtěl sdílet tipy, jak pracovat se značkami, je být transparentní, takže čtenáři vědí, jak a proč to děláme, a proč si toho vážíme, když jste z toho také nadšeni.
Drtivá většina obsahu, který vytváříme v ABM, se provádí na naše vlastní náklady, abychom jej mohli svobodně sdílet, což tým miluje dělat. Je to kvůli našim úžasným značkovým partnerům, že jsme schopni podporovat naše podnikání a nadále vytvářet tento bezplatný obsah.
Takže, i když je důležité si vybrat autentické záchvaty (Spoiler Alert: to je jeden z níže uvedených tipů), sponzorovaný obsah je na co být hrdý a nadšený. Níže jsou uvedeny tři tipy, které jsem se chtěl podělit o nalezení, práci a rostoucí sponzorství.
1. Znáte svou hodnotu
Váš obsah stojí něco. Je to jeden z druhu a jedinečného. Znalost vaší hodnoty je prvním krokem k pozitivnímu vztahu se značkami. Všechny značky mají marketingové rozpočty a hledají způsoby, jak rozšířit svůj dosah. Na tento příspěvek se můžete podívat jako příklad toho, jak ABM strukturoval svůj první sponzorský program.
Od té doby jsme rostli a upravili, když se kanály rozrostly, diverzifikovaly platformy a celkově reagovaly na růst ovlivňovacího marketingu, ale jako základní nebo výchozí bod je tento vzorec fantastický.
Trey vlastně měl svou pozici přede mnou a budu mu navždy vděčný za to, jak zahájil náš sponzorský program! Bez ohledu na vaše zobrazení, následovníky nebo dojmy (i když jsou důležité), váš obsah stojí za něco.
Vaše angažovanost může být přes střechu, můžete mít publikum, které si koupí cokoli, co doporučíte ... bez ohledu na to, co to je, víte, jakou jedinečnou hodnotu můžete přinést značce a nebojte se jim to říct! Mohli byste být přesně to, co hledají.
2. Vyberte autentické záchvaty
Někdy dostaneme nabídky od značek, které nemůžeme vzít. Neříkám, oh, podívej se na nabídky, které dostaneme, v žádném případě. Tím myslím tím, že jsme stanovili pokyny týkající se toho, jaké typy značek budeme a nebudeme pracovat. Jedním z příkladů je kolem našich pokynů pro čistou krásu.
Jako společnost jsme se rozhodli vyvinout naše nejlepší úsilí na nákup, podporu nebo propagaci značek čisté krásy. Jsme perfektní? Samozřejmě ne. Vždy se učíme a rosteme. S ohledem na to však nepřijímáme partnerství od značky krásy, která má ve svém seznamu složek umělou vůni. Dvě pravidla, která máme pro výběr sponzorů, jsou: Je to značka, kterou již používáme v našich domovech?
Nebo se o tento produkt/značku zajímají, i když jsme je ještě nezkoušeli? Použití těchto dvou jako pokynů nám umožňuje prozkoumat nové a skvělé věci, které můžeme sdílet s našimi čtenáři (obvykle požádáme o vzorek nebo zkušební období, než odstartujeme kampaň nebo plně provedeme smlouvu) nebo že víme, že skutečně používáme nebo si budeme pravidelně zakoupit.
Z hlediska značky je také důležité (a to se váže na můj třetí tip), které značky milují, když jste nadšeni jejich produkty. Pokud jste skutečně fanouškem a myslíte si, že by to rezonovalo s vaším publikem, je to oboustranně výhodné.
Pokud to není něco, co byste normálně propagovali, může z toho značka získat krásný obsah, ale můžete ztratit svou pověst s publikem a značka by mohla vidět také zklamání a cítit se také využito.
3. Je to všechno o vztazích
Jednou z největších věcí (které si myslím, že je snadné zapomenout při práci se značkami), je to, že za druhým počítačem e -mailem osobě. Možná někdo, kdo po dlouhou dobu sledoval váš blog, nebo si opravdu myslí, že váš obsah rezonuje s jejich kampaní.
Obvykle jsou nadšeni z partnerství a zjistili, jaké nápady musíte sdílet jejich produkt! Tím, že si pamatujeme, že všichni lidé pracují společně pro společný cíl, sdílení skvělého obsahu není tak zastrašující. Moje největší rada o tomto díle je dostat všechny na stejné stránce předem.
Mějte výkop, kde hovoříte o nápadu na obsah a očekáváním ohledně toho, jak bude značka integrována. Tímto způsobem, doufejme, že neexistují žádná překvapení, pokud jde o popravu, a všichni zůstávají nadšení a hrdí na konečný výsledek.
Pokud jsou očekávání spravována od začátku, jde dlouhou cestu při budování a udržování skvělých vztahů a dokonce i přátelství se značkami, pro které pracujete na obsahu.
Doufám, že vám to pomůže buď při práci se svými sponzorskými partnery, nebo porozumět trochu toho, co se děje v zákulisí pro bloggery, kteří to dělají!
Rovněž si uvědomujeme, že více lidí hledá způsoby, jak si vydělat na živobytí nebo vedlejším příjmu online prostřednictvím blogování nebo jiných platforem sociálních médií, takže jsme chtěli nabídnout několik tipů, které by snad mohly být užitečné.
Díky za čtení! -Claire
Redakce Choice
Penstemon 'Fujiyama sopka'
Jak zasít semeno trávy
Rosa (Hybrid Tea Group) „Elina“
Euphorbia amygdaloides 'purpurea'