Historie Abercrombie a Fitch

Historie Abercrombie a Fitch začíná koncem 19. století, kdy David T. Abercrombie otevřel svůj první obchod na Manhattanu v New Yorku. Datum bylo 4. června 1892, kdy se tento nový obchod se sportovním zbožím otevřel pro veřejnost. Dnes si dospívající zákazníci obvykle neuvědomují bohatou historii tohoto populárního oděvního giganta.

Abercrombie a Fitch historie a fakta

Počáteční začátky

Abercrombie a Fitch začínali jako právě Abercrombie Co. Pan Abercrombie chtěl prodávat sportovní zboží diskriminačním zákazníkům, kteří pro své venkovní expedice chtěli jen to nejlepší. Mezi známé zákazníky, kteří se do tohoto obchodu hrnuli, patřili Earnest Hemmingway, Amelia Earhart, Clark Gable a Teddy Roosevelt.

• Trendy letní oblečení pro juniory
• Galerie módních trendů pro teenagery 2011
• Krásné skromné ​​plesové šaty

V roce 1900 pan Abercrombie spolupracoval s častým zákazníkem Ezrou Fitchem. Během partnerství to nedopadlo dobře a nakonec se obě cesty rozdělily. Pan Abercrombie chtěl pokračovat v prodeji outdoorového vybavení outdoorovým mužům a pan Fitch věřil, že by měli začít zahrnovat více položek, které byly oblíbené jak u široké veřejnosti, tak u outdoorových lidí. Oba muži se rozešli, protože pan Abercrombie prodal svůj podíl ve společnosti panu Fitchovi. Jak se říká, taková byla historie.

Rostoucí společnost

Zatímco mnoho mladých nakupujících si myslí, že oblečení Abercrombie a Fitch je zaměřeno na mladší generaci, nebylo tomu tak vždy. Většina nakupujících, kteří se hrnuli do rychle se množících firemních obchodů, byli stále zanícenými lidmi venku, muži i ženy. Pan Fitch nadále hledal způsoby, jak přivést do svých obchodů nové zákazníky, což je jeden z mnoha důvodů, proč je tento obchod oblíbený již více než 100 let.

V roce 1909 představil pan Fitch zásilkový katalog značky. To pomohlo oslovit větší publikum. Jak se slovo o společnosti šířilo dál, podnikání začalo exponenciálně růst. Obchod se stal známým jako největší obchod se sportovním zbožím na světě.

Luxusní a praktický

V roce 1917, kdy Abercrombie a Fitch otevřely obchod na Madison Avenue v New Yorku, zboží zabralo 12 pater obchodu. Například suterén se chlubil krytou střelnicí, v hlavním patře se prodávalo venkovní sportovní vybavení, včetně her na trávníku, v osmém patře se nacházelo rybářské a kempingové vybavení a na střeše byl srub v plné velikosti, kde jej jako město používal pan Fitch. Domov. To je v příkrém kontrastu se současnými obchody, které dnes mohou být umístěny v nákupních centrech po celých Spojených státech.

Pan Fitch odchází do důchodu

V roce 1928 odešel pan Fitch z provozu společnosti. V roce 1939 bylo logo společnosti Největší obchod se sportovním zbožím na světě.

Na konci 60. let začala společnost finančně selhávat a nakonec podala návrh na konkurz v roce 1977. Další obchod se sportovním zbožím, Oshman's, získal Abercrombie a Fitch, ale také měli potíže s identitou značky a také zakolísali.

Omezeno na záchranu

V roce 1988 společnost Limited Brands získala Abercrombie a Fitch. Limited Brands jsou známé svými velmi úspěšnými obchody, mezi něž patří Victoria's Secret, Lerner New York, Express a Henri Bendel. Do čela divize byl vybrán Michael F. Jeffries. Jeho nápad obrátit značku Abercrombie a Fitch byl, aby to syčelo sexem. Jednalo se o monumentální změnu původního konceptu, který pro společnost měli pan Abercrombie a pan Fitch. Oděv by byl prodáván teenagerům a vysokoškolským studentům.

Nová marketingová strategie fungovala a obchody se začaly objevovat v luxusních centrech po celých Spojených státech. Společnost se těšila růstu na svém novém trhu, ale stále si nebyla jistá designem obchodu a identitou značky. Na počátku 90. let se společnost vrátila ke kořenům v designu obchodů. Redesign nazvali výkladní skříní kánoe. Rovněž začalo vydávat to, čemu se říkalo magalog zvaný A&F Quarterly. Prodával oblečení a zahrnoval články.

Pokračující rozšiřování

Od roku 2000 se historie Abercrombie a Fitch neustále vyvíjí. Společnost představila nové oděvní značky včetně Hollister Co., Ruehl č. 925 a Gilly Hicks. V březnu 2007 společnost představila svůj první obchod v Londýně. Během prvních 6 hodin provozu tento nový vlajkový obchod vygeneroval více než 280 000 USD, což signalizuje pokračující úspěch společnosti, a to jak v USA, tak v zahraničí.